Descrição

Com a pulverização da audiência, não mais fixa em uma grade engessada de TV aberta, as produtoras de conteúdo audiovisual têm atualmente expandido suas ofertas, mirando os mais diversos públicos de acordo com diferentes alvos mercadológicos.

Neste acirrado cenário competitivo, faz-se necessário conhecer as origens de nossa produção audiovisual, que, por décadas, de geração a geração, tem educado e especializado o público brasileiro em uma paixão em comum: as histórias seriadas, contadas e consumidas por meio de diferentes gêneros e formatos, da telenovela à série.

Necessário também entender as raízes do folhetim, como gênero narrativo, e das novelas e séries, como formato, suas diferenças, demandas e regras de mercado, bem como o contexto histórico no qual se popularizaram no país, suas transformações ao longo do tempo, importância, reflexos na sociedade e lugar na cultura popular.

Conhecer a história e ter referências melhora o entendimento do desenho atual e ajuda a compreender os anseios do público. Afinal, é um produto com mais de 55 anos na liderança da audiência, que ganhou características próprias no Brasil e tomou dimensões de fenômeno de consumo de massa, poucas vezes visto no audiovisual mundial.

OBJETIVO

O curso é destinado a roteiristas, diretores, estudantes de roteiro e escrita e público em geral.

Visa oferecer referências e ferramentas para a compreensão do surgimento da telenovela no Brasil, como formato e gênero, o contexto histórico para seu desenvolvimento e transformações, e, em extensão, para a compreensão dos fatores que levaram a telenovela a se tornar uma paixão nacional e poderoso produto de consumo e de interesse geral.

Professor

Ementa

MÉTODO

Formato on-line com livre interação entre professor e alunos. As aulas contarão com a exibição de materiais em vídeos para exemplificar o conteúdo das aulas.

CONTEÚDO  

Aula 1

• Introdução:
  Definição e origem;
  Formato, histórias parceladas: Sherazade, Decamerão, epopeias gregas;
  Gênero narrativo: Romantismo, Folhetim e Melodrama;
  Histórias seriadas nas matinês dos cinemas, fotonovelas;
  Radionovelas e soap operas;
  Novela x série.

• Telenovela no Brasil, década de 1950:
  Novelas ao vivo e não diárias;
  A primeira novela e o primeiro beijo;
  Teleteatros e seriados.

• A consolidação na década de 1960:
  O advento do videoteipe;
  Novelas diárias;

Venda de aparelhos de televisão;

Grade horizontal;
Modelo de produção: indústria de cosméticos x agência de publicidade x emissora;
Os primeiros grandes sucessos;
Era Magadan;

Superproduções da TV Excelsior;
Autores: Ivani Ribeiro, Dulce Santucci, Walter George Durst, Benedito Ruy Barbosa, Teixeira Filho, Janete Clair.

Aula 2

• Modernização da telenovela brasileira e contexto histórico:
  Antônio Maria e Beto Rockfeller;
  Fim da Era Magadan;
  Rede Globo, a industrialização da telenovela e o Regime Militar.

• Década de 1970:
  Transmissão e integração nacional via Embratel;

Audiência ampliada: públicos masculino e infantil;

Censura do Governo Federal;
TV em cores;
Mercado internacional;
TV Globo x TV Tupi;
Autores: Dias Gomes, Geraldo Vietri, Lauro César Muniz, Bráulio Pedroso, Jorge Andrade, Gilberto Braga, Walther Negrão, Vicente Sesso, Cassiano Gabus Mendes.

Aula 3

• Década de 1980:

Fim da TV Tupi;

Zapping;

Band, SBT e Manchete entram no páreo;
Primeiro contrato do SBT com a Televisa;

Fim do horário das dez: seriados e minisséries nacionais;

Guerra dos Sexos e a renovação do humor;

Os sucessos de Roque Santeiro, Vale Tudo, Que Rei Sou Eu? e Tieta;
Fim formal da censura federal;
Autores: Silvio de Abreu, Manoel Carlos, Aguinaldo Silva, Gloria Perez, Carlos Lombardi, Marcílio Moraes, Wilson Aguiar Filho.

• Década de 1990:
  O fenômeno Pantanal;

Fim da TV Manchete;

Nilton Travesso no SBT;

Guerra pela audiência;

Pulverização da audiência: Plano Real, videolocadoras e TV a cabo;

Projac;

Merchandising social;
Autores: Antônio Calmon, Walcyr Carrasco, Miguel Falabella, Alcides Nogueira, Ricardo Linhares.

Aula 4

• Anos 2000:

Novela x internet;

TV Digital e HDTV;
Recnov;

Novelas importadas no SBT;

Autores: João Emanuel Carneiro, Maria Adelaide Amaral, Tiago Santiago, Íris Abravanel, Vivian de Oliveira, Elizabeth Jhin, Thelma Guedes e Duca Rachid.

• Anos 2010 e 2020:
  Novelas bíblicas da Record e a supervisão de Cristiane Cardoso;
  Novelas infantis do SBT;
  Cultura participativa: Avenida Brasil
  Transmídia: Cheias de Charme;
  Novela x streaming;

Faixa das onze;

Pandemia de Covid-19;

Nova geração de autores;

Projeções para o futuro.

BIBLIOGRAFIA

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• BERNARDO, ANDRÉ; LOPES, CINTIA. A Seguir, Cenas do Próximo Capítulo. São Paulo: Editora Original, 2009.
• BRAUNE, BIA; RIXA. Almanaque da TV: 50 Anos de Memória e Informação. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007.
• CARDOSO, RÉGIS. No Princípio Era o Som: A Minha Grande Novela. São Paulo: Madras Editora, 2000.
• COSTA, FABIO. Novela, a Obra Aberta e Seus Problemas. São Paulo: Giostri Editora, 2016.
• FERNANDES, ISMAEL. Memória da Telenovela Brasileira. 3ª ed. São Paulo: Editora Brasiliense, 1994.
• FERREIRA, CLÁUDIO. Beijo Amordaçado: A Censura às Telenovelas Durante a Ditadura Militar. Brasília: Ler Editora, 2016.
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• MOYA, ÁLVARO. Glória in Excelsior: Ascensão, Apogeu e Queda do Maior Sucesso da Televisão Brasileira. São Paulo: Imprensa Oficial, 2004.
• NÉIA, LUCAS MARTINS. Como a Ficção Televisiva Moldou um País. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2023.
• PROJETO MEMÓRIA GLOBO. Autores: Histórias da Teledramaturgia. Rio de Janeiro: Editora Globo, 2008.
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• RODRIGUES, CAROLLINE. Ivani Ribeiro: a Dama das Emoções. São Paulo: Novo Século Editora, 2018.
• RODRIGUES, ERNESTO. A Globo Volume 1: Hegemonia 1965-1984. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2024.
• SILVA, AGUINALDO. Meu Passado Me Perdoa, Memórias de uma Vida Novelesca. São Paulo: Todavia, 2024.
• SVARTMAN, ROSANE. A telenovela e o futuro da televisão brasileira. Rio de Janeiro: Cobogó, 2023.
• SOBRINHO, JOSÉ BONIFÁCIO DE OLIVEIRA. O Livro do Boni. Rio de Janeiro: Casa da Palavra, 2011.
• XAVIER, NILSON. Almanaque da Telenovela Brasileira. São Paulo: Editora Original, 2007.
• XEXÉO, ARTUR; STYCER, MAURÍCIO. Gilberto Braga, o Balzac da Globo. Rio de Janeiro: Editora Intrínseca, 2024.
• XEXÉO, ARTUR. Janete Clair: A Usineira de Sonhos. 2ª ed. Rio de Janeiro: Relume-Dumará, 1996.