Descrição

“No mundo dos negócios, o storytelling é uma poderosa ferramenta de comunicação. Ao incorporar o storytelling em suas apresentações e estratégias, os líderes podem criar conexões profundas com suas equipes, clientes e investidores, tornando sua mensagem mais envolvente, relevante e impactante.” Carmine Gallo

As peças audiovisuais estão muito mais presentes na rotina do mercado publicitário do que se imagina. Isso porque a comunicação de marca vai além das grandes campanhas que circulam na TV e nas mídias sociais. Bons roteiros são necessários todos os dias, aprimorando as estratégias de endomarketing e a comunicação interna de grandes empresas, tendo também um papel essencial na apresentação e inovação dentro do ramo corporativo.

No entanto, a grande maioria dos cursos de roteiro foca principalmente no storytelling para cinema e televisão, que possuem realidades e funcionalidades diferentes da utilizada no mercado B2B. Portanto, um curso voltado especificamente para roteiro corporativo aborda as técnicas e estratégias necessárias para a construção de vídeos criativos na área e preenche uma lacuna importante na formação profissional, oferecendo conhecimentos específicos e práticos para aqueles que desejam se destacar na carreira de redação e publicidade.

OBJETIVO

O curso oferece uma abordagem teórica e prática para a criação de obras audiovisuais voltadas ao mundo corporativo em suas diferentes formas e funções. Durante os encontros, os alunos conhecerão as técnicas e estratégias fundamentais para a construção de um bom roteiro de storytelling direcionado à comunicação interna e de negócios, apoiado pela experiência na área da professora Dana Guedes.

Da estrutura à direção visual, os alunos estarão aptos a criar roteiros que solucionam os desafios de seus clientes de forma criativa e, ao final do curso, poderão colocar em prática o que aprenderam em uma atividade dinâmica, que também servirá como uma base para o dia a dia no mercado de trabalho.

Professora

Ementa

MÉTODO

O curso propõe um ritmo dinâmico entre teoria e prática acerca da escrita de roteiro, trabalhando desde estrutura e conceitos de linguagem, passando por análises, referências visuais e direção imagética dos textos. Provendo material e discussão para que os alunos absorvam toda a base necessária para transformar um case de projeto em uma peça audiovisual que comunique e engaje o público.

CONTEÚDO

Aula 1

Introdução a roteiro voltado para comunicação interna e análise de suas funcionalidades

No primeiro encontro, teremos uma introdução sobre o que é conceitualmente um roteiro e como ele é utilizado no dia a dia do endomarketing de grandes marcas e empresas. Iremos conhecer os diferentes tipos de peças audiovisuais que podem ser exploradas nessa área e analisar alguns roteiros de cases reais, utilizados para engajar times de vendas, reforçar valores de marca, apresentar projetos em convenções globais e muito mais. É uma introdução a todo o universo de comunicação interna onde um bom roteirista pode brilhar.

Aula 2

Estrutura de roteiro e ferramentas narrativas

Ser um bom roteirista também é ser um bom arquiteto. Não há história que se sustente sem uma base sólida e uma construção planejada. Por isso, nesse encontro iremos focar nos pontos centrais do que faz uma boa narrativa, não apenas um começo, meio e fim, mas uma jornada completa que conquiste o público e exerça sua função. Para isso, iremos resgatar os conceitos da Jornada do Herói de Campbell e descobrir como seus passos podem ser aplicados no ramo da publicidade e da comunicação corporativa. Após a teoria, iremos realizar uma atividade rápida de estrutura narrativa para começar a treinar a escrita.

Aula 3

Linguagem de roteiro e storytelling

As narrativas só cumprem seu papel estratégico quando partem de uma definição clara de para quem e para quê estão sendo construídas. No roteiro corporativo, isso significa compreender o público, o objetivo de negócio, o tom de voz e a personalidade da marca antes mesmo de escolher as palavras.

Neste encontro, vamos aprofundar a função do roteiro na comunicação corporativa, entendendo como ele influencia linguagem, ritmo e construção de significado. Também exploraremos o papel dos arquétipos na narrativa de marcas, analisando como diferentes posicionamentos geram linguagens distintas, mesmo quando o produto é o mesmo.

Aula 4

Direção visual de roteiro corporativo

Na construção de um roteiro, uma boa direção imagética é tão importante quanto a escolha das palavras que serão narradas. Uma mensagem ganha ainda mais peso e funcionalidade quando atrelada a imagens que façam sentido e também ajudem a contar a história. Por isso, neste encontro iremos falar sobre as diversas maneiras que podemos trabalhar visualmente, seja com animação, captação ou footage de banco, explicar termos básicos para um bom entendimento entre roteirista e editor, falar um pouco sobre trilha sonora e discutir a importância de se manter sempre atualizado em referências e tendências audiovisuais.

Aula 5

Oficina (exercício prático de escrita de roteiro)

Para consolidar o conteúdo trabalhado ao longo do curso, o último encontro será dedicado à aplicação prática dos principais conceitos de roteiro, linguagem e storytelling para marcas.

A proposta é transformar teoria em exercício real de mercado. Para isso, serão disponibilizadas três opções de briefing, cada uma com objetivos de comunicação, público-alvo e direcionamentos de linguagem distintos. Cada aluno poderá escolher uma das propostas e, a partir dela, construir sua narrativa.

Na etapa final, realizaremos a leitura e análise dos projetos, com comentários orientados para clareza, adequação de linguagem, construção de ritmo e consistência estratégica.

Mais do que um exercício, essa atividade tangibiliza o aprendizado e simula o que acontece na rotina da comunicação corporativa: interpretar um briefing, definir direcionamento estratégico e transformar informação em uma narrativa estruturada, coerente e relevante para o público certo.

BIBLIOGRAFIA SUGERIDA

A Jornada Do Escritor: Estrutura Mítica Para Escritores, Christopher Vogler

Story: Substância, Estrutura, Estilo e os Princípios da Escrita de Roteiro, Robert Mckee

5 Lições De Storytelling, James Mcsill

O Herói e o Fora-Da-Lei, Margaret Mark e Carol S. Pearson

Para Ler como um Escritor: Um Guia Para Quem Gosta de Livros e Para Quem Quer Escrevê-Los, Francine Prose