Descrição

“No mundo dos negócios, o storytelling é uma poderosa ferramenta de comunicação. Ao incorporar o storytelling em suas apresentações e estratégias, os líderes podem criar conexões profundas com suas equipes, clientes e investidores, tornando sua mensagem mais envolvente, relevante e impactante.” Carmine Gallo

As peças audiovisuais estão muito mais presentes na rotina do mercado publicitário do que se imagina. A comunicação de marca vai além das grandes campanhas que circulam na TV e nas mídias sociais: bons roteiros são necessários todos os dias para aprimorar estratégias de endomarketing e a comunicação interna de grandes empresas, e cumprem papel essencial na apresentação de projetos e na inovação no ambiente corporativo.

A maioria dos cursos de roteiro, porém, se concentra no storytelling para cinema e televisão, que têm realidades e funções diferentes das do mercado B2B. Um curso voltado especificamente ao roteiro corporativo aborda as técnicas e estratégias necessárias para a criação de vídeos nessa área e preenche uma lacuna importante na formação de quem deseja se destacar em redação e publicidade.

OBJETIVO

Oferecer uma abordagem teórica e prática para a criação de obras audiovisuais voltadas ao mundo corporativo, em suas diferentes formas e funções. Apoiados na experiência da professora na área, os alunos conhecem as técnicas e estratégias fundamentais para construir um bom roteiro de storytelling direcionado à comunicação interna e de negócios.

Da estrutura à direção visual, os alunos estarão aptos a criar roteiros que resolvem de forma criativa os desafios de seus clientes e, ao final do curso, aplicam o que aprenderam em uma atividade prática que também serve de base para o dia a dia no mercado de trabalho.

Professora

Ementa

MÉTODO

O curso alterna teoria e prática da escrita de roteiro, partindo da estrutura e dos conceitos de linguagem e passando por análises de cases, referências visuais e direção imagética dos textos. Material de apoio e discussões em aula oferecem a base necessária para transformar um case em uma peça audiovisual que comunique e engaje o público. O último encontro é uma oficina de escrita a partir de briefings reais de mercado.

CONTEÚDO

Aula 1  Introdução ao roteiro para comunicação interna e suas funcionalidades

O que é, conceitualmente, um roteiro e como ele é usado no dia a dia do endomarketing de grandes marcas e empresas. Os diferentes tipos de peças audiovisuais exploradas na área e a análise de roteiros de cases reais, usados para engajar times de vendas, reforçar valores de marca e apresentar projetos em convenções globais, entre outros fins. Uma introdução ao universo da comunicação interna, em que um bom roteirista tem muito espaço para se destacar.

Aula 2  Estrutura de roteiro e ferramentas narrativas

Ser um bom roteirista é também ser um bom arquiteto: nenhuma história se sustenta sem base sólida e construção planejada. O encontro trata dos pontos centrais de uma boa narrativa, que vai além de começo, meio e fim e constitui uma jornada completa, capaz de conquistar o público e cumprir sua função. Para isso, retomamos a Jornada do Herói, de Campbell, e vemos como seus passos se aplicam à publicidade e à comunicação corporativa. Após a teoria, uma atividade rápida de estrutura narrativa inicia o treino da escrita.

Aula 3  Linguagem de roteiro e storytelling

As narrativas só cumprem seu papel estratégico quando partem de uma definição clara de para quem e para quê são construídas. No roteiro corporativo, isso significa compreender o público, o objetivo de negócio, o tom de voz e a personalidade da marca antes mesmo de escolher as palavras.

O encontro aprofunda a função do roteiro na comunicação corporativa e sua influência sobre linguagem, ritmo e construção de significado. Explora também o papel dos arquétipos na narrativa de marcas e como diferentes posicionamentos geram linguagens distintas, mesmo quando o produto é o mesmo.

Aula 4  Direção visual do roteiro corporativo

Uma boa direção imagética é tão importante quanto a escolha das palavras que serão narradas. A mensagem ganha peso e funcionalidade quando está atrelada a imagens que fazem sentido e ajudam a contar a história. A aula trata das diversas formas de trabalhar o visual (animação, captação ou imagens de banco), dos termos básicos para um bom entendimento entre roteirista e editor, da trilha sonora e da importância de manter-se atualizado em referências e tendências audiovisuais.

Aula 5  Oficina de escrita de roteiro

Para consolidar o conteúdo do curso, o último encontro é dedicado à aplicação prática dos principais conceitos de roteiro, linguagem e storytelling para marcas. São apresentados três briefings, cada um com objetivos de comunicação, público-alvo e direcionamentos de linguagem distintos. Cada aluno escolhe uma das propostas e constrói sua narrativa a partir dela.

Na etapa final, os roteiros são lidos e analisados, com comentários sobre clareza, adequação de linguagem, ritmo e consistência estratégica. A atividade simula a rotina da comunicação corporativa: interpretar um briefing, definir o direcionamento estratégico e transformar informação em uma narrativa estruturada, coerente e relevante para o público certo.

BIBLIOGRAFIA SUGERIDA

MARK, Margaret; PEARSON, Carol S. O herói e o fora da lei.

McKEE, Robert. Story: substância, estrutura, estilo e os princípios da escrita de roteiro.

McSILL, James. 5 lições de storytelling.

PROSE, Francine. Para ler como um escritor: um guia para quem gosta de livros e para quem quer escrevê-los.

VOGLER, Christopher. A jornada do escritor: estrutura mítica para escritores.